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      家電變了?Leader:懂潮流,懂Z世代

      來源于:未知2023-03-06 21:44編輯:vdo
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      冰箱能單臺放置也能拼合在一起,洗衣機能洗凈衣物也能洗衣消毒一步到位。你沒看錯,這些產品都是根據Z世代需求而專屬定制的。通過對年輕人的洞察,Leader真正懂得了年輕人心中的潮流生活,并打造出專屬于Z世代的產品?梢哉f,Leader因Z世代需求而變。

      為Z世代而變的Leader都做出了哪些努力?在3月3日啟動的廣州設計周上,Leader攜手BKA后次元潮流特展亮相。Leader不但通過各種潮流活動和Z世代玩在一起,還為他們帶來了潮流時尚的“養成系”家電,讓用戶現場體驗專屬于Z世代的潮流生活方式。

      讀懂潮流,是讀懂Z世代的“入場券”

      潮流,是Z世代永遠追逐的目標。電通中國在《2022解碼Z世代》報告中指出,Z世代在潮流市場的消費占比已達八成。在此趨勢下,就連日常使用的家電都被賦予了潮流屬性。這也讓一些家電品牌做出了變化,在產品的材質與顏色上都有不少創新和改變。但面對同樣需求時,Leader選擇了不同的方向。

      潮流是一種風格。很多人可能不會將家電和潮流畫上等號,但在Z時代眼中,家電是生活的一部分,追求新潮的生活自然要選擇符合潮流的家電。而設計風格,就是年輕人評判產品潮流與否的因素之一。因此,Leader一方面邀請全球頂尖工業設計大師深澤直人操刀冰箱設計,另一方面又聯合小黃人等經典IP,打造出Leader小黃人空調、小黃人即熱電熱水器等一系列潮流新品。

      潮流是一種體驗。有些品牌打造出潮流單品后就將其推向市場,但Leader卻發現,Z世代追求潮流的背后,其實是對于個性生活體驗的向往。就像Leader在潮流特展現場打造的場景中,Leader iCase條式冰箱的面板皮膚與藝術畫作融為一體,讓生活充滿藝術氣息;在酣暢淋漓的旅途后,Leader小藍盒洗消一體機能為衣服洗凈、消毒,讓人健康安心;準備精致妝容時,Leader iCase小仙貝美妝冰箱可以為其保存護膚品,并讓護膚品維持最佳活性。這些場景,都為年輕人提供了與眾不同的潮流體驗。

      潮流是一種狀態。年輕人追求新潮產品,其實更多的是為了追求產品背后一種潮流的生活狀態。Leader iCase條式冰箱可以自由拼合,不只讓家居環境更自由融合,更讓Z世代享受自由、專屬的儲鮮生活方式。Leader小藍盒洗消一體機不只能為衣服洗消,更能讓年輕人告別手動添加消毒液的繁瑣,讓他們有更多精力享受生活。Leader iCase小仙貝美妝冰箱不只是儲存護膚品,其小巧可愛的身材也為生活空間增添更多樂趣。Leader小黃人大眼萌系列空調不只有鮮明的外觀,更以百變風感打造健康空氣環境。而這些產品帶來的與眾不同的生活方式,正是大多數年輕人向往的個性潮流生活。

      走近Z世代,做年輕人的生活養成伙伴

      追趕潮流是Z世代的生活方式,可以說,讀懂了潮流趨勢,就獲得了走近Z世代的“入場資格”。但要融入Z世代,與他們的生活產生共鳴,就要讓自己真正變為Z世代的伙伴,解決他們對生活的深層需求。

      Z世代追求個性,千篇一律的產品樣式,無法滿足他們的需求。為此,Leader改變打造產品方式,以“原創-共創-我創”的方法讓用戶參與產品創造?筛鶕臻g隨意拼接的冰箱,能單獨取出“小藍盒”消毒的洗衣機,隨心更換送風模式的空調,都讓年輕人獲得了專屬的個性體驗。

      Z世代熱衷社交,喜歡翻翻小紅書、刷刷抖音,生怕錯過最新話題。為了融入年輕人的生活圈層,Leader深入布局抖音、小紅書等社交平臺,與KOL一起向用戶傳遞更多生活體驗,和年輕人成為生活上的朋友。在2月25日的搜狐時尚盛典中,Z世代們不但參與了一場由黃曉明、倪妮等實力明星帶來的潮流盛宴,更在青年歌手張紫寧的化妝間種草了Leader iCase 小仙貝美妝冰箱,體驗與明星同款的潮流生活。此外,Leader也在綜藝節目《種地吧,少年!》中,帶領年輕人體驗不同的生活狀態,讓用戶通過節目,看到舒適、精致的生活場景。

      Z世代喜歡多元的消費方式,他們不會在電商網站匆匆下單,也不會到門店盲目購買,“精明”的Z世代喜歡在線下體驗,在線上購買。面對這個趨勢,Leader一面在京東、拼多多等主流電商平臺開設品牌店,一面在線下拓展Leader場景旗艦店,不僅方便用戶親身體驗,更成為不少年輕人朋友圈中的網紅打卡地。

      讀懂Z時代,讓Leader對潮流有了新的理解。而Leader作為海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌,不僅志在成為年輕人的生活養成伙伴,更在日新月異的家空間需求下,不斷轉化為Leader的研發靈感,力求適配多樣化生活場景的產品、技術及服務。同時,Leader也在不斷突破家電固有思維邊界,用充滿新意的外觀設計、豐富的色彩選擇、個性化養成服務和極具智慧的共情力,探索和用戶的伙伴型家電關系。未來,Leader將與每個年輕人一起點亮靈感,從“原創-共創-我創”,一同創造充滿“新鮮感”的自由生活。

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